MOVIX: ЗАСМОТРИСЬ
Задача
Телеком без ценников. Эмоция без клише.
Телеком — рынок, где все говорят одно и то же. Скорость, цена, количество каналов. Дом.ру запускает пакетный тариф «Засмотрись» с приставкой Movix: интернет, 190+ ТВ-каналов, три онлайн-кинотеатра в одном пакете. Задача — разработать Большую Идею бренда и серию флайтовых кампаний.
Стандартный подход — улыбающаяся семья на диване — не работает. Ценовые офферы тонут в одинаковой рекламе конкурентов. Нужна рамка, которая выделит бренд через эмоцию, а не через тарифную сетку. И которая масштабируется: один сезон — один флайт — новый мир.
Идея
Продукты, которые меняют ход истории.
Что если продукты Дом.ру существовали бы в прошлом? Мы разработали рамку, в которой технологии бренда меняют ход истории. Изменились бы легендарные события, если бы у средневековых персонажей был скоростной интернет и обилие контента?
«Засмотрись» — не про мегабиты. Про эффект погружения. Когда контент настолько затягивает, что даже суровые исторические персонажи забывают о своих делах. Иван Грозный становится довольным. Викинги — добрыми.
Флайт 1 — Царь
«Как царь довольным стал?»
Стилистика русского средневековья. Иван Грозный, получив приставку Movix и скоростной интернет, из тирана превращается в довольного зрителя. Серия из 4 роликов разных хронометражей для ТВ и digital.
Каждый ролик — маленький исторический эпос с комедийным поворотом. Продакшн уровня короткометражного кино: детальные костюмы, декорации, кинематографическая операторская работа.
Флайт 2 — Викинги
«Как викинги добрыми стали»
Скандинавский эпос. Суровые викинги за праздничным столом подключают Movix — и вместо набегов предпочитают вечер с сериалами. Рождественская атмосфера, ёлка в лонгхаусе, мех и свечи. 3 ролика + масштабная студийная фотосессия для наружной рекламы и digital.
Продакшн
Телеком-реклама кинематографического уровня.
7 роликов в двух флайтах. Каждый снят на уровне короткометражного кино: детальный production design, костюмы, реквизит, декорации, кинематографическая операторская работа, сложная цветокоррекция. Всё подчёркивает идею: контент через Дом.ру хочется смотреть как большое кино.
OOH и Digital
От экранов — на улицы. Федеральный масштаб.
Кампания масштабировалась в федеральную наружную рекламу: билборды 6×3, экраны, реклама в метро, стикеры в подъездах. Параллельно запустили спецпроект с 2ГИС: подборка заведений с быстрым интернетом от Дом.ру в 15 городах.
Результат
7 роликов. Федеральная кампания. Платформа для роста.
Серия из 7 роликов стала основой федеральной рекламной кампании Дом.ру. Кинематографический подход к телеком-рекламе выделил бренд на фоне конкурентов, делавших ставку на стандартные форматы с ценовыми офферами. Кампания «Засмотрись» создала узнаваемую платформу, масштабируемую на новые исторические эпохи и персонажей.
