ДОМ С МАЯКОМ
Задача
Вызвать настоящий эмоциональный отклик — без манипуляций.
«Дом с маяком» — детский хоспис, который помогает детям и молодым взрослым с неизлечимыми заболеваниями. 85% бюджета хосписа — пожертвования обычных людей. Для стабильной работы фонду необходимо выстраивать коммуникацию с частными лицами: повышать осведомлённость и привлекать пожертвования.
Сфера благотворительности столкнулась с двумя барьерами. Барьер доверия: 32% людей доверяют только государственным организациям, 15% не доверяют никаким НКО. Барьер понимания: большинству людей тяжело представить себе жизнь неизлечимо больного — многие никогда не сталкивались с такими заболеваниями.
Идея
Планета, непригодная для жизни.
Неизлечимые болезни ограничивают обычные для здорового человека процессы: дышать, ходить, есть обычную пищу, находиться на солнце. С чем можно сравнить такую жизнь? С существованием на планете, непригодной для жизни.
«Планета, непригодная для жизни» — не абстрактная метафора. Это конкретный взгляд на мир через опыт каждого пациента «Дома с маяком».
Решение
Анимация. Интерактивный сайт. Экосистемный проект.
Анимационный ролик. Анимационная студия Zebra Hero и Invisible Friends создали мультипликационный ролик, озвученный актёром Александром Петровым. Ролик показал, что жизнь на нашей собственной планете по-своему непригодна для каждого пациента.
Интерактивный сайт. При наведении курсора на персонажей открывался рассказ, основанный на истории реального ребёнка. Каждый донат зажигал именную звезду благотворителя на карте.
Экосистема
От VK до фасадов зданий в Москве.
Для максимального охвата запустили комплексную кампанию: рекламная кампания в VK и «Одноклассниках», привлечение инфлюенсеров (Александр Петров, Ян Топлес, Яна Чурикова), публикации в охватных Telegram-каналах, пресс-релизы в СМИ, наружная реклама на улицах Москвы.
Результат
4.5 млн охват. 15+ наград на 9 фестивалях.
Награды